Skandální blogeři a politici, slavní obchodní koučové a módní fotografové, top manažeři velkých firem i byznysmeni – ti všichni mají dnes pečlivě promyšlenou stránku na sociálních sítích. Chcete se prodat za vyšší cenu? Začněte propagovat svou osobní značku.

Jak může marketing pomoci jednotlivci stát se ještě úspěšnějším?

Fakt: čím zajímavější člověk je, tím víc o něm chcete vědět. Ale i když jste sebezajímavější člověk, v reálném životě je docela těžké získat tisíc přátel – čistě fyzicky. Ve virtuálním světě není milion limit. K tomu pomáhají sociální sítě a SMM (Social Media Marketing) – proces přitahování a udržování pozornosti k vaší osobnosti prostřednictvím sociálních platforem.

Bill Gates jednou řekl: "Pokud nejste na internetu, pak neexistujete." Dnes začnete skutečně existovat online, až když získáte tisíce nebo dokonce desetitisíce odběratelů – a to není tak snadné.

Součásti osobní značky

Co tedy může přitáhnout pozornost k vaší osobě?

Název. Tím, že vymyslíte originální přezdívku, můžete okamžitě vyniknout. Vše však závisí na typu vaší činnosti. Pokud je jméno Lady Gaga normální pro zpěvačku, pak pro politika (například kancléřku Německa) je to nepravděpodobné.
Vzhled. Není vzhled nejdůležitější? Možná. A přesto jsou lidé, kteří vypadají zdravě a upraveně, mají smysl pro styl a nosí čisté, upravené oblečení, atraktivnější než ostatní, že?
Jedinečnost. To je to, co vás odlišuje od davu: speciální dovednosti, kvalita, znalosti. To, co ostatní nemají, je pro ostatní vždy zajímavé a cenné.
Rozvojový potenciál. Musíte si udržet zájem o svou osobnost. Musíte dát lidem jasně najevo, že máte s tímto životem velké plány, a při každé příležitosti to musíte dokázat v praxi.

Obecná pravidla pro propagaci osobní značky na sociálních sítích

Neexistuje jasné schéma, podle kterého lze v této práci dosáhnout úspěchu. Ale dodržováním těchto pravidel si cestu k cíli výrazně zkrátíte.

Sdílejte obsah častěji. Hledejte zajímavé informace a sdílejte je na svých stránkách na sociálních sítích, povzbuzujte lajky a nové příspěvky. Pokuste se generovat jedinečný obsah: možná máte co říct svému publiku?

Buďte společensky aktivní. Účastněte se konferencí, navštěvujte oblíbené akce – a řekněte o tom svým odběratelům. Ukažte jim, že za něco stojíte nejen na sociálních sítích, ale i v reálném životě.

Kontrolní seznam pro úspěšný osobní účet

Chcete, aby byl váš osobní účet úspěšný? Pak si buďte jisti, že:

Vaše stránka obsahuje komplexní informace o vás: profesní dovednosti a úspěchy, koníčky, místo bydliště, zajímavá fakta. V textu používejte klíčová slova, která mohou vaši cílovou skupinu upozornit;

Pravidelně publikujete zajímavý obsah;

Jste členy skupin a komunit založených na vašich profesních nebo osobních zájmech. V takových skupinách komentujete příspěvky a aktivně komunikujete s jejich účastníky;

Udržujete kontakt s publikem - snažte se co nejvíce odpovídat na otázky předplatitelů a zveřejňovat informace, které je zajímají;

Seznam témat pro publikace na sociálních sítích.

Jak již bylo zmíněno, publikace na vaší stránce by měly být především zajímavé pro uživatele. Co přesně by to mohlo být?

Články nebo zprávy o oboru, ve kterém pracujete, recenze specializovaných akcí, kterých jste se zúčastnili;

Tipy a užitečné postřehy založené na vašich osobních zkušenostech;

Odpovědi na otázky z oboru, ve kterém jste profesionál;

Něco osobního: Vaše nové úspěchy, příhody z každodenního života, fotografie z vašeho osobního archivu;

Motivační citáty, obrázky nebo videa.

Jestliže dříve potřebovali pouze slavní a veřejní lidé sledovat svou osobní pověst, nyní, spolu s rozvojem internetu, je to důležitý úkol pro každého druhého člověka. Takže, kdo potřebuje sledovat svou vlastní pověst a jméno online:

• veřejné osoby, které potřebují dobrou image – spisovatelé, umělci, politici, herci, zpěváci, celebrity, sportovci a jejich blízcí;
• nejvyšší představitelé firem. Pověst firmy závisí z 30 % na image jejího vůdce nebo generálního ředitele. Toto jsou výsledky výzkumu Kalifornské univerzity;
• odborníci, profesionálové ve svém oboru, jejichž jméno by nemělo být pošpiněno;
• uchazeči o volná místa. Dnes se na vás personalisté určitě budou ptát, informace z vašeho životopisu a výsledky pohovoru jim už nestačí;
• podnikatelé a začínající podnikatelé, kteří využívají kreativní činnosti, hledají další příjem. Popularizace a propagace PR může pomoci proměnit osobní, osobní značku v ziskovou činnost;
• pro ty, kteří se chtějí jen vyjádřit.

Tento seznam lze rozšířit, protože v dnešní době vás může i vaše drahá polovička lépe studovat pomocí jednoduchých nástrojů na globálním webu.

Co přináší propagace osobní značky na internetu:

1. Rostoucí sláva a rostoucí uznání.
2. Tvorba obrazu. Můžete se postavit jako specialista nebo odborník v určité oblasti a přesvědčit každého o své kompetenci.
3. Vaše značka je konkurenční výhodou oproti lidem, kteří jsou na internetu nedostatečně zastoupeni. To je důležité například pro uchazeče o různé pozice.
4. Další komunikační nástroj. Budou schopni vás najít a v případě potřeby navázat komunikaci.
5. Pozitivní pověst. Vytěsněním negativity z TOP vyhledávání se můžete ukázat před veřejností ve správném světle.
6. Nepřímé a přímé přínosy pro podnikání. Vytvořením a propagací osobní značky můžete dát impuls rozvoji podnikání, zlepšit pověst společnosti a dokonce zajistit růst zisku.

Online technologie pro propagaci osobní značky

Je jednodušší vytvořit si jméno online než v offline prostředí. V mnoha případech to ani nevyžaduje finanční investice, ale pouze čas! Vytváření účtů na sociálních sítích, životopisy na profesionálních službách, udržování vlastního blogu – to vše jsou příležitosti pro kohokoli, jak se trochu proslavit širokému publiku.

Technologie pro propagaci osobní značky se tedy může spoléhat pouze na volné příležitosti. K tomu potřebujete:

1. Vytvořte si vlastní blog na bezplatných službách, například Blogger, nebo si vytvořte profil na oblíbeném tematickém webu, kde můžete zveřejňovat publikace, zanechávat statusy nebo komentáře.
2. Vytvořte a publikujte životopis optimalizovaný pro vyhledávače. K tomu je ideální služba LinkedIn a oblíbené pracovní stránky, kde si potřebujete vytvořit účty. Vyplňte všechny důležité pozice, čím více informací budete mít, tím lépe pro vás jako uchazeče o pozici.
3. Vytvářejte stránky na předních sociálních sítích - Twitter, Facebook, Vkontakte. Tyto profily na sociálních sítích mají dobré hodnocení. Na stránkách můžete zveřejňovat fotografie, sdílet novinky a komunikovat. Pamatujte však, že je rozdíl mezi veřejným a soukromým životem. Pokud je chcete odlišit, vytvořte samostatné stránky – některé pod pseudonymem – pro rodinu a přátele a jiné – pod vaším skutečným jménem – pro širší publikum.
4. Vytvářejte účty ve fotografických a video službách. Instagram, Flickr, YouTube – tyto stránky jsou oblíbené, takže účty na nich mají dobré pozice ve vyhledávačích. Bez promyšlené strategie propagace se ale neobejdete: v některých případech můžete zveřejňovat téměř všechny fotografie a videa bez výjimky, v jiných můžete informace přísně filtrovat, abyste nezkazili svou osobní pověst.
5. Využijte další nástroje, například službu pro tvorbu prezentací - SlideShare, vytvořte si profil na tématických blozích či fórech, vytvářejte podcasty...

Seriózní přístup vyžaduje spolupráci s profesionály

Tyto bezplatné metody nejsou vždy dostatečné ke správnému umístění osoby na World Wide Web. A proto by technologie pro propagaci osobní značky měly být založeny na zkušenostech a znalostech profesionálů, vypracování jasné strategie a taktiky jednání.

V tomto případě již nehovoříme o bezplatné propagaci, ale o takových účinných nástrojích, jako jsou:

1. Propagace webu ve vyhledávači.
2. SERM - řízení reputace, odstranění negativity, zvýšení pozitivity.
3. PR služby, hostování, práce s názorovými lídry.
4. SMM s udržováním komunit v různých sociálních sítích.
5. Přímý marketing atd.

Všechny tyto způsoby propagace si můžete objednat u nás - reputační management a internetová marketingová agentura Yeella. Kontaktujte nás, pokud potřebujete služby pro propagaci vaší osobní značky na internetu a záruku dosažení vašich cílů!

Jsou zde některé zvláštnosti, a pokud je budete ignorovat, pak propagace vaší osobní značky zpočátku buď nevyjde, nebo se vše zhroutí jako domeček z karet. Navrhuji, abyste si upřímně odpověděli na několik otázek, které si položte, než začnete propagovat svou osobní značku na sociálních sítích.

1. Jaky je tvuj cil?

Co chcete od sociálních sítí? Vytvořit loajální komunitu, získat prodej, upgradovat image odborníka? Každá situace bude mít jinou strategii jednání. Dejte si odpovědi na jednoduché otázky: „Kdo je moje cílová skupina a jak by mě měli vidět?“ Napište obrázek, který chcete vytvořit. Ujistěte se, že máte vše pro jeho dodržení a potvrzení své pozice (hodnocení, případy, fotopříklady, portfolio, doporučení, znalosti, dovednosti, konexe atd.). Soubor „zdrojů“ bude v každé konkrétní situaci zcela odlišný.

Líbí se mi například profil Andrey Koshcheeva na Facebooku. V podcastu Websarafan.ru majitel společnosti „Tastier at Home“ hovoří o tom, jak propagace své osobní značky prostřednictvím sociálních sítí pomáhá rozvoji jeho společnosti. Jak, ptáte se? Logika kupujícího je v tomto případě jednoduchá: je nebezpečné objednávat produkty online od bezejmenné společnosti. Jiná věc je, když má společnost osobu, na kterou se můžete obrátit přímo - s kritikou nebo vděčností. Touto osobou se stal Andrei Koshcheev.

Vždy mějte na paměti cíl a zkontrolujte, zda je relevantní. Zapište si referenční body, které vám pomohou pochopit, že směřujete ke svému cíli. I kdybyste to formulovali od samého začátku a jste skvělí, tak časem hrozí, že se od toho dost silně odchýlíte a někam volně plujete. Například pryč od klíčových zpráv a od původní cílové skupiny.

2. Máte obsahový plán nebo budete pracovat z inspirace?

Inspirace je velmi vrtkavá. Dnes tam je a píšu, zítra ne - omlouvám se. A celý týden mi to nějak „nevadí“.

Obsahový plán je pracovní nástroj, který vám výrazně ušetří čas přemýšlením o příspěvcích.

Musíte předem pochopit, kdy, kde a jakým obsahem budete aktualizovat své profily. Pravidelné aktualizace nejsou o inspiraci. Jde o disciplínu a efektivitu. Udělejte si takovou jednoduchou tabulku, pravidelně s ní pracujte, zadávejte sem všechny změny, nápady a typy příspěvků, které můžete připravit. Garantuji vám, že váš život bude jednodušší:

Vždy pamatujte na rozdíl v publiku a zavedené tradice na sociálních sítích. Na tom bude záviset váš obsah na konkrétní platformě, prezentace a frekvence publikací. Mluvil jsem o funkcích propagace osobní značky na Facebooku.

Odhadněte svůj čas a úsilí: kolikrát týdně plánujete zveřejňovat příspěvky? Nejlepší možností je aktualizovat stránky denně. Pokud tuto možnost nemáte, nechte to být 2-3 kvalitní příspěvky týdně. Vaším cílem je vytvořit obsah, který se vám bude líbit, diskutujte o něm v komentářích a přeneste ho na svou stránku. Ještě lépe, řekněte přátelům a známým o svých příspěvcích a svém profilu. Ano, ano, offline. To je akrobacie, o kterou má smysl usilovat.

3. Měli byste o čtení vůbec zájem?

Zažeňte pokušení sklouznout k psaní nudných nebo monotónních příspěvků. To ale neznamená zjednodušit to na úroveň školáků. Ne!

Facebook miluje dobré, chytré příspěvky a Instagram dobře funguje s dlouhými texty spojenými s dobrou fotkou. Ale příspěvek by měl být snadno čitelný pro oko, měl by být „hladký“ – bez ohledu na to, kolik ekonomických výrazů do něj vložíte. S krátkými odstavci, dobrým formátováním a prázdnými řádky mezi odstavci.

Obrázky stále přitahují velkou pozornost jako ilustrace k příspěvkům (ačkoli Facebook není jasný a existuje pocit, že podceňuje váhu příspěvků s obrázky v celkových výsledcích vyhledávání oproti příspěvkům pouze s textem nebo videem).

Na vrcholu popularity videa. Vysílejte, nahrávejte video blog, zveřejňujte fragmenty projevů.

Ale nemusíte se soustředit jen na práci. Je dobré, když tomu není věnováno více než 80 % vašeho obsahu a zbytek jsou situace ze skutečného života, netriviální poznatky a osobní dojmy.

Dokonce jsem se snažil propagovat svou osobní stránku pouze z kategorie „Jsem expert“. Ne, když byly přidány osobní příspěvky, zlepšilo se zapojení a růst publika z hlediska ukazatelů. Hypotézu jsme ještě několikrát testovali na účtech lidí, které spravujeme. Vše se potvrdilo. Různorodost příspěvků je vždy velkým plusem. Bez ohledu na to, v jaké oblasti propagujete svou osobní značku, bez ohledu na to, jak oficiální byste chtěli být pro své publikum, chtějí vás také vidět jako osobu. Toto jsou sociální sítě.

4. Půjdete nad rámec své osobní stránky?

Propagace na sociálních sítích se neomezuje pouze na vaši osobní stránku. Kromě toho je zde obrovský prostor pro užitečné kontakty a potvrzení vaší odbornosti. Musíte znát klíčové komunity, kde se nachází vaše publikum, stránky hlavních názorových vůdců pro vaše publikum, kolegy, konkurenty. Pište smysluplné komentáře a zapojte se do diskuzí. Pravidelně je kontaktujte. Od aktivity na stránce v podobě lajků a komentářů až po výhodnou spolupráci nebo investici do vašeho podnikání je často jeden krok.

Ale prosím, nemusíte všem klepat na dveře a říkat: „Dělám kontextovou reklamu, nech mě, abych ti teď všechno nastavil, jsem skvělý.“ Jedná se o zákeřnou formu spamu, která se někdy převádí na objednávky (ať už je to cokoliv), ale pokud mluvíme o propagaci sebe sama, pak je to jediný způsob, jak si pokazit pověst.

5. Jste připraveni adekvátně reagovat na negativitu?

Když začnete přitahovat pozornost na sociálních sítích, buďte připraveni začít přijímat negativitu. Bohužel, někteří lidé jsou rádi, že jsou hrubí a kritizují někoho extrémně hrubým způsobem. Komunikace na hranici hrubosti je navíc někdy „oficiální image“ člověka a on může být v online komunikaci skutečně velmi tvrdý, aby si tuto image udržoval. Příkladem toho je Elena Torshina, Alexey Veryutin, Konstantin Kalinov a mnoho dalších lidí.

Lena Torshina například nevidí důvod, proč se přizpůsobovat lidem kolem sebe a vyzařovat přátelskost:

Jste připraveni komunikovat tímto stylem? Jaká bude vaše pozice, když narazíte na tento typ komunikace na něčí stránce v komentářích? Co když jsou na vaší stránce komentáře?

Vaše reakce na negativitu bude do značné míry záviset na vašem vlastním obrazu.

Nejsou zde žádné kouzelné pilulky. Někteří lidé je ignorují, někteří zakazují, někteří reagují drze a dávají je na jejich místo. Všechny pozice mají stejné právo na existenci. Navíc vy sami můžete komunikovat podobným stylem, jako je uvedeno výše, a to bude také normální z hlediska osobní značky.

Pořád to opakuji, ale osobní značka není, když tě všichni milují. To je, když máte charakter a lidé mají určitá očekávání od komunikace s vámi, asociace s tím, kdo jste a co děláte. Mat zde nehraje roli nic jiného než další „charakterní rys“.

O autorovi:

Nika Zebra (Veronica Kirillova),

CEO PR agentury Zebra Company

Osobní značka je jedna z NEJCHŮDNĚJŠÍCH věcí, které pro sebe můžete vytvořit.

8 výhod vytvoření osobní značky.

Tento proces vyžaduje hodně práce. Vytvořil jsem osobní značku. To trvalo několik let. Uvědomil jsem si, že osobní značka po dosažení určité úrovně úspěchu neroste sama od sebe.

Chce to tvrdou práci.

Budování osobní značky je jako budování firmy. Musíte identifikovat své cílové zákazníky, používat nejlepší marketingové techniky a neúnavně pracovat na tom, abyste zákazníkům dali to, co chtějí.

A co výsledek? Ten za to stojí!

Jak si budujete značku, je snazší se spojit s potenciálními klienty, podepisovat smlouvy a získávat příležitosti, které pro vás byly dříve nedostupné.

V podstatě musíte začít se správnými základy.

Sedmdesát sedm procent B2B kupujících říká, že s prodejcem mluví až poté, co si udělali malý online průzkum.

Více než 50 % je připraveno opustit nákup po přečtení informací o společnosti na internetu.

Obrovské množství očí je zaměřeno na vás. Proto se vyplatí pečovat o budování značky a dělat to efektivně.

Pečlivým plánováním se mi dařilo budovat svou osobní značku. Spoustu věcí jsem připravil ještě předtím, než jsem se začal propagovat.

Zde je to, co potřebujete k rozvoji své osobní značky.

1. Obrázky

Jak jsem rád, že je éra glamour fotografie za námi. Ale lidé, kteří takové fotografie používali v profesionální sféře obecně, měli pravdu.

(nebo myslel správným směrem...)

Rýže. 2. Ukázková fotografie

Když začínáte s osobní značkou, chcete být uznáváni a chcete, aby vás lidé brali vážně. Mám řadu profesionálních fotografií, které neustále využívám při své profesionální práci.

Můj vzhled se mění (a ano, stárnu... nebo vyrůstání), takže obrázky musí být aktualizovány.

Pořizujte fotografie, které představují osobu, kterou toužíte být, a používejte je na všech sociálních kanálech, na všech webových stránkách, na svých profilových obrázcích, v textu svého životopisu.

2. Vaše zaměření

Podnikatelé, kteří chtějí vybudovat osobní značku, chtějí být známí jako odborníci v určité oblasti. Když vytváříte svou osobní značku, musíte si určit, jaká je vaše vášeň nebo oblast, ve které se nejlépe pohybujete.

• Na co se zaměříte?
• V čem je váš pohled jedinečný?
• Na čem bude vaše podnikání založeno?
• Jaká je vaše vize?

Když pochopíte své hlavní zaměření a budete mít svou vlastní vizi, pomůže vám to položit základy pro zbývající kroky, které musíte udělat, abyste zahájili svou osobní značku.

3. Pitching ve výtahu

Představme si, že tě potkám ve výtahu. Zahájím konverzaci a konverzace se stočí k vaší práci. Máte asi 30 sekund na to, abyste mi vysvětlili, co děláte.

Dokážete vše, co souvisí s vaší tvorbou nebo značkou, zhustit do tak krátkého proslovu? Mělo by to být jasné a k věci.

Rýže. 3. Ilustrace k bodu „Nahazování ve výtahu“

Účelem takového projevu nejsou pouze osobní vazby. Tento druh krátkého projevu lze použít na sociálních sítích a online biografiích, což pomáhá sledujícím a potenciálním klientům lépe porozumět tomu, kdo jste a co děláte.

Zapište si, co děláte a co vás činí cennými. Nebojte se jít do detailů. Nyní tento text zkraťte.

Stříhejte, dokud nedojdete k silnému prohlášení, které má skutečný dopad.

4. Jedinečná nabídka

Váš jedinečný návrh úzce souvisí s předchozím bodem – nadhazováním výtahů. To je to, co vás odlišuje od všech ostatních ve vašem oboru nebo specializaci. Pokud existuje 2000 podnikatelů, kteří nabízejí stejnou službu, proč by si měl klient vybrat právě vás?

Proč by vám měli diváci věnovat pozornost?

Jaká je vaše jedinečná hodnota?

Vaše jedinečná nabídka by měla být stručná, vyjádřená jednou větou, která jasně vysvětluje, kdo jste, jaké jsou vaše silné stránky a jak může vaše publikum těžit z vašich produktů.

Rýže. 4. Jedinečná obchodní nabídka

Jedinečná nabídka obvykle zahrnuje tři kategorie:

Kvalitní– to se týká kvalitních materiálů nebo přísad, zručného zpracování nebo soukromé výroby. Například „Nejlepší ingredience. Nejlepší pizza“ od Papa Johns.

Cena– cena není nejlepší jedinečná nabídka, ale může fungovat, pokud máte nejlepší ceny, záruky, slevy nebo jedinečné speciální nabídky.

Služby– může se to týkat vracení zboží, záruk nebo rozšířených služeb za účelem uspokojení potřeb zákazníků. Například Tom's Shoes daruje boty potřebným.

To je nesmírně důležitá součást brandingu. Vaše jedinečná nabídka bude přítomna ve všech vašich marketingových komunikacích a ovlivní otázky týkající se dosahu.

5. Specifické publikum

Určení oblasti vaší odbornosti je pouze částí příběhu. Musíte přesně vědět, komu sloužíte. Budování značky nemá smysl, pokud nevíte, kdo je vaše cílová skupina.

Definujte své publikum. Pak bude mít smysl jakýkoli obsah, který vytvoříte, stejně jako marketingové úsilí, které povede ke zpeněžení značky.

Rýže. 5. Kdo je naše cílová skupina?

Představte si to jako hraní šipek. Získáte body, pokud narazíte na desku. Ale získáte více bodů, pokud se trefíte do středu. Pokud není žádný cíl, házíte šipky naslepo.

Když znáte své publikum, můžete:

• vytvářet hodnotný obsah, který odpovídá potřebám cílového publika;
• vytvářet návrhy, které vyřeší největší problémy publika;
• přilákat zastánce značky, kterým se bude vaše sdělení líbit a budou ochotni ho sdílet;
• určit nejlepší způsoby, jak zaujmout publikum;
• určit, kde je lze nalézt.

Definování publika vyžaduje čas a výzkum, ale bez jasně definovaného publika nebudete schopni rozvíjet svou značku.

6. Studentské myšlení

Musíte si zachovat myšlení věčného studenta, bez ohledu na to, kolik zkušeností v oboru máte. Změny se dějí rychle, takže se z postoje „Jsem student a potřebuji neustále učit“ staňte svým zvykem.

Zůstaňte naladěni, poslouchejte a udržujte si přehled o nejžhavějších trendech v oboru.

Pokud se vám nepodaří produkovat smysluplný obsah, lidé už o vás nebudou mít zájem.

7. Vytvořte marketingovou strategii

Než spustíte osobní značku, musíte si promyslet svou vlastní propagační strategii. Nemusí to být tak podrobné jako marketingová strategie vaší hlavní značky, ale musíte vytvořit zdokumentovaný marketingový plán.

To by mělo zahrnovat (ale není omezeno na):

• používání sociálních médií a plánování;
• zapojení názorových vůdců;
• marketingová strategie obsahu pro vytváření, distribuci a propagaci obsahu;
• SEO strategie a strategie budování odkazů využívající taktiky, jako je blogování pro hosty ke zlepšení viditelnosti;
• strategie zapojení pro skupiny a weby, jako je Quora.

8. Audit osobní značky

Pokud vytváříte osobní značku, určité veřejné informace jsou o vás již dostupné.

Než začnete řešit problémy růstu, proveďte audit a analyzujte svou online přítomnost. Proveďte pokročilé vyhledávání podle jména a identity značky.

To vám pomůže eliminovat vše, co je v rozporu s image vaší značky, a ukáže vám příležitosti pro brandingovou kampaň.

Rýže. 6. Výsledky dotazu na jméno NeilPatel

Nejedná se o jednorázový audit. Naplánujte si recenze vaší osobní značky, abyste měli kontrolu nad tím, co se objeví online.

9. Vytvořte si osobní webovou stránku

Web není jen místem, kde se můžete pochlubit svými úspěchy.

Samozřejmě chcete mluvit o zkušenostech, které jste získali, a o práci, kterou jste odvedli. Je také důležité, abyste se ujistili, že máte pod kontrolou veškerý prostor spojený s vaší značkou.

Web značky je dalším zdrojem obsahu, který se zobrazí v horní části výsledků vyhledávání, když o vás lidé hledají informace.

Mít webové stránky zajistí, že budete mít dobré výsledky v horní části vyhledávání, než aby se o váš online obrázek starala nějaká třetí strana.

Rýže. 7. Web Neila Patela

10. Váš příběh

Nejmocnější osobní značky mají za sebou dobrý příběh. Lidé, kteří mají zájem s vámi pracovat, budou chtít znát váš příběh.

Rýže. 8. Příběh Neila Patela na jeho webových stránkách

Pokud se specializujete na více než jednu oblast nebo máte řadu věcí, které vás zajímají, příběh o vás bude ještě důležitější.

Toto je téma, které spojuje všechny věci dohromady.

Vzpomeňte si na nejznámější osobní značky, jako jsou Mark Cuban, Steve Jobs, Warren Buffet nebo Richard Branson.

Rýže. 9. Portrét Richarda Bransona

Příběhy se každopádně stávají známými, mají obrovskou váhu a vliv na značky, určují, jak danou značku uvidí ostatní.

Jaký je tvůj příběh?

11. Práce se zpětnou vazbou

I když se podíváme do zrcadla, není snadné se zhodnotit a pochopit, kdo jsme. Není snadné si o sobě udělat objektivní názor.

Využijte zpětnou vazbu k vývoji programu rozvoje vaší vlastní značky. Požádejte o pomoc lidi, kterým důvěřujete – kolegy, přátele, členy rodiny, spolupracovníky. Požádejte je, aby vás popsali řadou přídavných jmen. Můžete jim položit doplňující otázky, například:

• co umím nejlépe?
• Jaké jsou mé slabiny?
• Jaké jsou mé silné stránky?

12. Definujte své cíle

Proč vyvíjíte osobní značku? Chcete-li vytvořit solidní image a pomoci vám posunout vaši vlastní kariéru? Nebo chcete vytvořit autoritativnější a důvěryhodnější osobnost, abyste přilákali klienty?

Cíle vám pomohou vybudovat vaši osobní značku tím, že poskytnou směr pro propagaci a marketing. Kromě velkých cílů identifikujte i menší, které jsou dostupnější a dosažitelné.

Kde chceš být za 6 měsíců? V roce? Jaké cíle související s , stanovíte pro svou značku?

Když vytváříte cíle, rozdělte je na menší kroky a vytvořte mapu druhů, podle kterých můžete těchto cílů dosáhnout.

13. Vytvořte si osobního průvodce stylem

Značky často používají stylové průvodce k určení vzhledu loga, písem a barev, které budou reprezentovat je a jejich produkty a služby. Takové pokyny se mohou dokonce týkat kodexů oblékání zaměstnanců.

Rýže. 10. Průvodce stylem webových stránek Wendy

Vše, co děláte, ovlivňuje vaši osobní značku. Vytvořte si osobního průvodce stylem. Takové návody používá velké množství značek. Vaše značka tak bude vypadat konzistentně.

To se týká toho. jak se oblékáš? Jak se prezentujete. Jak se chováte k ostatním lidem, jak si píšete a odpovídáte na emaily.

14. Vytvořte obsahovou strategii

O nutnosti vytvoření marketingové strategie jsem již psal, ale o tom budu psát samostatně. Ne každý promýšlí celkovou marketingovou strategii nebo plán sociálních sítí. Musíte si ale alespoň promyslet svou strategii obsahového marketingu.

Velká část brandingu je o obsahu.

Obsahová strategie vám pomůže držet se konkrétního plánu a psát o relevantních tématech pro vaše publikum a také vám dá příležitost rozvíjet svou vlastní osobní značku.

Moz vyvinul skvělou obsahovou strategii, kterou můžete použít jako průvodce a šablonu.

15. Posuďte konkurenty

Budování osobní značky není soutěží popularity, ale přesto je lepší pochopit svou pozici mezi konkurenty.

Čas od času můžete shromažďovat údaje, jako jsou trendy Google, které ukazují společné zájmy při vyhledávání souvisejících s vaší osobní značkou.

Rýže. 11. Google Trends

Potřebujete znát klíčové ukazatele spojené s vaší značkou, abyste mohli změnit svou strategii a podle toho jednat.

Zde jsou data z Buzzsumo.

Rýže. 12. Data z webu Buzzsumo

V raných fázích budování osobní značky můžete, ale také nemusíte něco prodávat. Bez ohledu na váš přístup k monetizaci máte konkurenty. Spadají do dvou kategorií:

• Přímí konkurenti, kteří se také snaží získat peníze z vašeho publika;
• Nepřímí konkurenti, kteří se snaží získat pozornost vašeho publika.

Jakmile se rozhodnete pro své cílové publikum, kriticky se podívejte na své odvětví a zjistěte, kdo získává pozornost vašeho publika a co ten někdo dělá, aby je zaujal.

Nekopírujte akce svých konkurentů. To je špatné rozhodnutí. Snažte se být jedinečný.

Hodnocení konkurenta vám umožní pochopit, co vaši konkurenti dělají, a udělat to 10krát lépe, abyste přilákali a udrželi pozornost vašeho publika.

Závěr

Vaše osobní značka je to, jak vás svět vidí. Z tohoto důvodu musíte vypilovat svou vlastní značku a dát si dobrý impuls k dalšímu rozvoji. Pokud je vaše značka neokoukaná a nezajímavá, bude vaše úsilí marné.

Začlenění výše uvedených prvků do programu uvedení vaší značky vám pomůže oslovit ty správné lidi. Lidé si vás začnou ztotožňovat s určitým odvětvím nebo oborem. Sdílením informací a snahou budovat vztahy se posunete ke svému cíli získat autoritu ve svém vlastním výklenku.

Nebude trvat dlouho, než se vám naskytnou ty správné příležitosti – vaše úsilí o budování značky bude odměněno a vy začnete sklízet ovoce.

Magomed Čerbizhev

Každý má svou osobní značku – slavný obchodník, žena v domácnosti, dítě. Toto je váš obraz, který se formuje v hlavách ostatních lidí: asociace spojené s vámi, vašimi produkty nebo službami. V jistém smyslu značka rovná se pověst: Může vyvolat negativitu, respekt, nenávist, lásku nebo jiné emoce.

Osobní značka je potřeba k:

• zvýšit loajalitu cílového publika k vašim produktům, službám, nabídkám;
• zvýšit povědomí mezi širokou nebo úzkou cílovou skupinou;
• postavte se jako odborník v jakékoli oblasti a tím zdražte služby nebo zboží - odborný produkt vždy stojí více.

Příklady

Existuje mnoho příkladů úspěšné osobní značky. Například světově známé osobnosti:

• Elon Musk- podnikatel a vynálezce. Je generálním ředitelem dvou velkých společností Tesla Motors a SpaceX. Obě společnosti pracují s novými technologiemi, a tak se Elon staví jako zastánce nových řešení. Ve skutečnosti je. Elon řídí vůz Tesla a plánuje uskutečnit let člověka na Mars v letech 2020-2025. Jeho tajemstvím úspěchu je neustálý vývoj.
• Vladimír Putin- politik, prezident Ruské federace. U nás ho zná každý. Staví se jako kandidát z běžné populace a skutečně s ní pracuje – zohledňuje zájmy různých sociálních skupin, náboženství, věkové kategorie.
• Quentin Tarantino- ředitel. Jeho filmy jsou bez nadsázky známé po celém světě. Staví se jako člověk, který do kina přinesl zvláštní druh humoru. Klíč k Quentinovu úspěchu spočívá právě v něm: diváci se smějí věcem, které ve skutečnosti tak vtipné nejsou.
• Královna Alžběta II. Její osobní značka se začala budovat hned po korunovaci a dodnes ji úspěšně udržuje. Alžběta každý den odpovídá na dopisy od obyčejných obyvatel a po celou dobu své vlády projevuje skutečně důstojné královské způsoby a zdrženlivost.

Další příklady jsou méně známé. Tito lidé jsou známí v úzkých kruzích:

• Artemy Lebeděv, designér, majitel designového studia. Jeho popularita je z velké části způsobena jeho aktivním protináboženským postojem a expresivními výroky. Mnohé z jeho příspěvků se mezi designéry, editory a autory stávají chytlavými frázemi.
• Ilja Balachnin- marketér, generální ředitel Paper Planes Consulting Agency. Úspěchu dosáhl tvrdou prací: pracoval pro velké společnosti, včetně Coca-Coly, Beeline, Russian Standard a dalších.
• Dmitrij Kot- copywriter, autor. Je široce známý v kruzích copywriterů, autorů a editorů. Dmitry vede webináře, sdílí užitečné informace s kolegy a píše texty. Základem jeho úspěchu je kompetentní propagace jeho jména.

Knihy: co číst o osobní značce

1. Tom Peters. „Proměňte se ve značku! 50 spolehlivých způsobů, jak přestat být průměrný“

Tom Peters ve své knize hovoří o tom, proč podle jeho názoru brzy přijde éra „I-brand“ a jak efektivně propagovat svou osobní značku. Bylo zveřejněno 50 způsobů, jak vytvořit značku, každý z nich obsahuje pokyny krok za krokem, odpovědi na otázky a příklady.

2. David D'Alessandro. „Kariérní války. 10 pravidel pro budování úspěšné osobní značky“

Tato kniha bude užitečná pro každého, kdo chce „vyčnívat z davu“ a na svém jménu vybudovat úspěšnou značku. Má vlastně 10 základních pravidel osobního brandingu. Navíc podrobně hovoří o tom, jak zůstat sám sebou, jak pracovat s nadřízenými, jak se naučit přiznat a neutralizovat své chyby a co dělat s konkurencí.

3. Igor Mann. "Číslo 1"

Tato kniha je plně přizpůsobena ruským reáliím, protože ji napsal známý obchodník v Rusku, který spolupracuje s místními značkami. Podrobně popisuje užitečné tipy, které pomohou kompetentnímu osobnímu brandingu, a také poskytuje praktické úkoly. Dalo by se říci, že celá kniha je jednoduchá cesta, která vás dovede k tomu, abyste se stali jedničkou ve svém výklenku.

Závěr

Osobní branding je pracný, nákladný a zdlouhavý proces. Ale dává úžasné výsledky: váš názor bude zohledněn, budete požádáni o radu a hodnota vámi nabízeného zboží a služeb se výrazně zvýší.

OS